KOL atau Key Opinion Leader adalah individu yang diakui sebagai pakar atau rujukan di bidang tertentu, sehingga pendapatnya berpengaruh pada keputusan audiens. Berbeda dari figur populer umum, KOL menonjol karena keahlian atau kredibilitas pada topik spesifik. Rekomendasi mereka dianggap berbobot karena berbasis kompetensi. Kerja sama dengan KOL cocok untuk topik yang membutuhkan otoritas.
Memberi bobot kredibilitas pada pesan merek karena bersandar pada keahlian yang diakui audiens.
Seorang praktisi berpengalaman di bidang keuangan yang ulasannya dijadikan acuan oleh pengikutnya berperan sebagai KOL.