Go-to-market strategy (strategi masuk pasar) adalah rencana bagaimana sebuah produk atau layanan akan diperkenalkan dan dijual ke target pelanggan. Rencana ini mencakup segmentasi, pesan utama, saluran penjualan, dan penetapan harga. Strategi ini menjawab pertanyaan siapa yang dituju, apa nilai yang ditawarkan, dan lewat jalur mana produk sampai ke tangan pelanggan. Strategi masuk pasar yang matang menyelaraskan tim pemasaran, penjualan, dan produk pada arah yang sama.
Produk hebat bisa gagal jika cara memperkenalkannya keliru; strategi masuk pasar menghubungkan produk dengan pembeli yang tepat secara efisien.
Penyedia teknologi pendidikan menentukan bahwa jalur masuk pasarnya adalah pendekatan langsung ke yayasan melalui demo produk dan proposal terukur, bukan iklan massal.