Sampling adalah proses memilih sebagian anggota dari suatu populasi untuk diamati dan dianalisis, dengan tujuan menarik kesimpulan tentang keseluruhan populasi. Proses ini menghemat waktu dan biaya dibanding meneliti seluruh anggota. Kualitas sampling ditentukan oleh cara pemilihan dan ukuran sampel, yang keduanya memengaruhi keterwakilan. Teknik sampling terbagi menjadi berbasis peluang dan bukan berbasis peluang.
Menjadi tahap kritis yang menentukan apakah hasil riset dapat dipercaya dan digeneralisasi.
Memilih 300 rumah tangga dari sebuah kota untuk mengukur pola konsumsi seluruh warga kota.