Bootstrapping adalah cara membangun dan menumbuhkan bisnis dengan mengandalkan modal sendiri serta pendapatan operasional, tanpa pendanaan eksternal dari investor. Pertumbuhan dijaga tetap sepadan dengan arus kas yang benar-benar dihasilkan. Pendekatan ini menuntut disiplin biaya yang ketat dan sering kali pertumbuhan yang lebih lambat, tetapi pemilik mempertahankan kepemilikan dan kendali penuh atas arah perusahaan. Bootstrapping menjadi pilihan umum untuk usaha yang sudah punya pendapatan sejak awal.
Bootstrapping menunjukkan bahwa model bisnis mampu berdiri di atas kaki sendiri, yang menjadi bukti keberlanjutan tanpa ketergantungan pada suntikan dana luar.
Sebuah penyedia perangkat lunak pendidikan mendanai pengembangan produknya dari biaya langganan sekolah yang sudah berjalan, alih-alih mencari investor sejak awal.